일상에 녹아든 습관

1. 숏폼 콘텐츠란?

  "숏폼"은 영어로 "Short-form"이라고 하며, 길이가 짧은 형태의 콘텐츠를 뜻합니다.

주로 몇 초에서부터 길어봤자 10분 미만의 짧은 길이의 영상 콘텐츠를 말하며, 보통 1분이 넘지 않는 콘텐츠를 숏폼 영상이라고 합니다. X(트위터)나 틱톡, 스냅챗과 같은 플랫폼은 숏폼의 대표적인 예시입니다.

 

2. 숏폼의 유행  

  숏폼 콘텐츠는 2010년대 후반부터 등장하여 2020년대에 들어서며 크게 유행하게 되었습니다. 이는 스마트폰의 확산과 M세대 (1981~1996년생)와 Z세대 (1997~2012년생)의 소비 트렌드 변화에 따른 결과입니다. 특히, 숏폼 콘텐츠의 대표적인 플랫폼인 '틱톡’은 2016년에 처음으로 선보였고, 이후 전 세계적으로 인기를 끌면서 숏폼 콘텐츠의 유행을 주도하게 되었습니다. 이후 유튜브, 인스타그램 등 다른 대형 SNS 플랫폼들도 숏폼 콘텐츠 시장에 뛰어들었습니다. 또한 숏폼 콘텐츠의 유행은 신종 코로나 바이러스 감염증 (COVID-19)이 촉발한 비대면 소비문화 확산과도 연관이 있습니다. 이런 트렌드는 당분간 계속될 듯합니다.

• 세로 형식의 보기

  스마트폰과 같은 모바일 기기에서 세로 화면으로 콘텐츠를 쉽게 볼 수 있어, 사용자에게 가로 화면의 번거로움을 줄여주는 편의성을 제공합니다.

• 효율성

  짧은 시간 동안 소비할 수 있는 숏츠 콘텐츠는 시청자들이 여러 개의 영상을 효율적으로 시청할 수 있습니다. 이는 시청자들이 더 많은 정보를 빠르게 소비할 수 있게 해 줍니다.

• 접근성

 숏폼 콘텐츠는 누구나 쉽게 제작하고 공유할 수 있습니다. 이는 생산자와 시청자 모두에게 진입 장벽을 낮추어, 더 많은 사람들이 콘텐츠를 만들고 공유할 수 있게 합니다.

 

3. 숏폼 콘텐츠의 문제점

  숏폼 콘텐츠를 지나치게 보면 다음과 같은 문제가 발생할 수 있습니다.

• 팝콘 브레인 현상

 숏폼 콘텐츠는 짧고 강렬한 자극을 제공합니다. 이러한 자극에 뇌가 익숙해지면, 더 큰 자극을 추구하게 되는 현상을 '팝콘 브레인’이라고 합니다. 이로 인해 숏폼 소비자는 더 자극적인 영상을 찾게 되며, 영상 제작자는 사람을 끌어내기 위해 더 자극적인 영상을 제작하게 됩니다.

• 정보의 품질 저하와 가짜뉴스

 숏폼 콘텐츠 제작자는 사람들의 관심을 끌기 위해 더 자극적인 영상을 제작하게 되며, 이로 인해 영상의 사실 여부보다는 얼마나 더 자극적으로 관심을 끄느냐가 중점이 되어 영상이 만들어집니다. 현실과는 다른 가짜뉴스의 폭발적인 발행으로 인하여 뉴스를 소비하는 소비자들은 그러한 정보에 대하여 옳고 그름을 생각지 않고 자연스럽게 그 정보를 습득하게 되며 이는 전 세계적으로 많은 문제가 되고 있습니다.

• 중독성

 숏폼 콘텐츠는 중독성이 있습니다. 숏폼 콘텐츠를 지나치게 보면, 스마트폰 중독으로 이어질 수 있으며, 숏폼만 골라 시청하다 보면 영상 시청 시간을 조절할 수가 없게 됩니다.

 

 

4. 숏폼 콘텐츠의 긍정적인 효과

  숏폼 콘텐츠는 여러 가지 긍정적인 효과를 가지고 있습니다.

 

• 접근성

 숏폼 콘텐츠는 누구나 쉽게 제작하고 공유할 수 있습니다. 이는 생산자와 시청자 모두에게 진입 장벽을 낮추어, 더 많은 사람들이 콘텐츠를 만들고 공유할 수 있게 합니다.

• 효율적인 콘텐츠 소비

 숏폼 콘텐츠는  짧은 시간 동안 소비할 수 있고 여러 개의 영상을 효율적으로 시청할 수 있습니다. 이는 시청자들이 더 많은 정보를 빠르게 소비할 수 있게 해 줍니다.

• 마케팅 효과

 최근 가장 효과적인 마케팅 수단으로 작용되고 있습니다. 소비자 스스로가 콘텐츠를 쉽게 생산할 수 있어, 브랜드 인지도를 높이고, 제품이나 서비스에 대한 관심을 유도하는데 효과적입니다.

 

5. 숏폼 콘텐츠의 미래

 

  숏폼 콘텐츠는 현재 대세가 되었으며, 앞으로도 계속해서 인기를 끌 것으로 예상됩니다. 이는 스마트폰과 같은 디지털 기기 사용에 익숙한 MZ세대의 선호도와 빠른 정보 소비를 가능하게 하는 숏폼 콘텐츠의 특성 때문입니다. 또한, 숏폼 콘텐츠는 효과적인 마케팅 수단으로 작용하며, 브랜드 인지도를 높이고, 제품이나 서비스에 대한 관심을 유도하는데 효과적입니다. 이러한 이유로 많은 기업들이 숏폼 콘텐츠를 활용한 마케팅 전략을 세우고 있습니다. 하지만, 숏폼 콘텐츠의 중독성과 정보의 품질 저하 등의 문제점을 해결하기 위한 방안이 필요합니다. 이를 위해 콘텐츠 제작자와 플랫폼 운영자, 그리고 사용자들이 함께 노력해야 할 것입니다. 숏폼 콘텐츠는 우리 생활의 일부가 되었으며, 앞으로도 그 역할이 계속될 것입니다. 그러나 그 안에 담긴 문제점을 인식하고, 이를 해결하기 위한 노력이 필요합니다. 이를 통해 숏폼 콘텐츠는 더욱 건강하고 생산적인 콘텐츠로 발전할 수 있을 것입니다.